SEXISMO ESPECTACULAR*
 

Por  Cecilia Navarro (FEMPRESS)

- Francia 98. Yo, 90. ¿A cuál prefieres? Anuncio de sostén.
- Alto. Sólo personal autorizado. Curvas peligrosas.  Anuncio en el que sólo se ven partes del cuerpo de una mujer.
- Hanes Teen Jeans. ¿Ahora quién gira alrededor de quién? Anuncio de ropa interior de mujer. Un globo terráqueo baila alrededor de un pubis.
- Hay 6 mujeres por cada hombre. Toma Lucozade. Anuncio de bebida vigorizante. - Hay dos cosas que una mujer no puede evitar: llorar y comprar zapatos. 
- Lo curioso es que lo que ama el ama de casa es ir de compras.
- Escuchar piropos es parte de la vida. Liverpool es parte de tu vida. Anuncio de tienda departamental.
Hasta aquí este recuento, por temor de caer en lo infinito.
 
Estos son algunos de los anuncios, los "espectaculares", que se ven y se leen en las calles de la Ciudad de México, sobre las azoteas de los grandes edificios, en los medios de transporte, arriba de los grandes almacenes, los malls, los súper y demás.
 
Cada anuncio lanza su tesis: ya sea que las mujeres deban consumir tales o cuales productos para resultar atractivas para el sexo opuesto y con ello verdaderamente "valer" y demostrar su "valía", o que se solicite a los hombres tolerancia y comprensión con esa "debilidad" que las mujeres tienen por consumir lo que sea, desde zapatos hasta aparatos electrodomésticos pasando por cualquier producto que los mercaderes tengan a bien poner en oferta.
 
Otras tesis presentes en los anuncios espectaculares -de espectacular sexismo, más bien- nos recuerdan una y otra vez que el lugar de las mujeres aún hoy, a un paso del fin de siglo y el fin de milenio, es el hogar y que sus principales tareas son tener hijos y conducir bien su casa. En anuncios en los que no se hace alusión a la sexualidad, la otra idea presente está relacionada con las tareas domésticas o la maternidad. "Las mejores ideas vienen de la mujer",(otro anuncio de la tienda departamental El Palacio de Hierro), por ejemplo, no vende la novela de alguna escritora ni se refiere a las jóvenes que hoy en día acuden y sobresalen en las universidades o los centros de investigación. No. El anuncio muestra a un recién nacido y pide rendir "homenaje» -es decir, llevar de compras- a la mujer que tuvo la brillante idea de traerlo al mundo.
 
Los espectaculares -junto con algunos anuncios de radio y televisión, desde luego- también aconsejan acostumbrarse a tolerar el machismo disfrazado de galantería: "Escuchar piropos es parte de la vida", cuando en realidad los famosos "piropos" en México generalmente son burdas agresiones que gritan desconocidos a las mujeres cuando caminan por las calles o, bien, son "cariñitos", "arrumacos" y adjetivos que compañeros de trabajo, jefes y parientes propinan a las mujeres con una empalagosa amabilidad que las más de las veces apena o desagrada o linda el terreno del hostigamiento. Pero los anunciantes dicen que los piropos son parte de la vida, y que como tales los debemos aceptar de buena gana, igual que el ir de shopping. 
 
Aunque en muchos aspectos las mujeres modernas, bellas, liberadas y desinhibidas que los anuncios presentan no reflejan la realidad de las mexicanas, hay uno en el que sí son fiel espejo: la subordinación, la dependencia, el dar por sentado que lo importante de ellas está directamente relacionado con ellos.
 
Los pocos espectaculares en los que se habla de igualdad no tienen nada qué ver con productos vendibles; generalmente son anuncios de planificación familiar, de educación o de prevención del SIDA, pagados por dependencias oficiales y carentes de glamour. Nadie los recuerda, nadie los lee. Estos no son parte de nuestras vidas.
Los anuncios espectaculares nos recuerdan una y otra vez que el lugar de las mujeres aún hoy, a un paso del fin de milenio, es el hogar y que sus principales tareas son tener hijos y conducir bien su casa.


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* fuente:  modemmujer: